各市場の最新動向を捉え、外国人旅行者の視点に立った訪日旅行の魅力を広める. 市場動向トピックス; 海外事務所の活動; ウェブサイトやsnsを通じた訪日観光情報の提供; 事業・プロジェクト. 目次 海外プロモーション; miceの誘致・開催支援; 受入環境整備・向上支援; 市場分析・コンサルティング; 報道発表・お知らせ. 2020年01月20日 (月)Written by JNTO日本政府観光局（JNTO）は、訪日プロモーション事業の実施主体として、外国人旅行者の誘致活動を行っています。本連載では、JNTOの取り組みをより知ってもらうため、活動内容や地域との連携などについて紹介していきます。今回は、海外プロモーション部 欧米豪グループ マネージャー代理 臼井さやか、東アジアグループ アシスタント・マネージャー 佐久間裕大、東南アジアグループ シニア・アシスタント・マネージャー 河横香織が、各市場におけるプロモーション活動についてお話します。 最新の市場動向を毎翌月末に公表しています。 プロフィール; 事業概要; 海外事務所の活動; 契約・調達; 採用情報; 法令・規程; 情報公開; 事業計画・活動報告書; 外部有識者会議; jnto役職員インタビュー・執筆記事等; 世界のインバウンド市場.
「5分でわかる！ JNTO日本語サイトの使い方、教えます！」はvol.1～5の記事があります。ラインナップはこちらです。第2回目の今回は「2.市場動向が知りたい！ 」ということで、JNTOが公開するマーケティングデータの掲載場所をご案内します。① 世界20市場のマーケティングデータ早速順番にご案内しましょう。まずは、前回の続きとなる「世界20市場のマーケティングデータ」です。これは、JNTOが訪日プロモーションを展開する20市場について取りまとめたもので、人口や言語、宗教、祝祭日といった概要データから、各市場の外国旅行動向、経済指標、そして訪日外国人旅行者数の推移や訪日旅行に関連する主な出来事がひとつのPDFにまとまっています。市場ごとの概要資料の作成などでデータ探しに奔走する手間と時間を少し節約いただけるのではないかと思います。かなりのボリュームなので印刷版があったら、というリクエストもいただくのですが、残念ながら一般販売は行っていません。賛助団体・会員の皆様には印刷版もお配りしていますので、続いては、「世界の市場別基礎情報」です。こちらは、データハンドブックにも掲載している市場データの抜粋と、市場ごとの主要旅行会社のリストをまとめたもので、対象市場はデータハンドブック同様にJNTOが訪日プロモーションを展開する20市場です。上部メニューの「世界のインバウンド市場」から「世界の市場別基礎情報」を選択してください。市場群は①のタブで選択が可能です。20市場を「東アジア」、「東南アジア」、「その他アジア・オセアニア」、「北米」、「欧州」の5つの市場群に分けていますので、お探しの市場が属する市場群のタブをクリックしてください。各市場の下には②の表示のように、「基礎データ」と「旅行会社リスト」の2種類のデータを掲載しています。各データは原則9月、2月の年2回更新していますので、最新データをチェックいただければと思います。また、「東南アジア」の一部市場、「その他アジア・オセアニア」、「北米」、「欧州」においては、この2種類のデータに加えて、JNTO発行の訪日旅行誘致ハンドブックより「第1章 経済・政治・社会情勢と国民の志向」、「第2章 外国旅行の動向」を抜粋し市場ごとにPDF形式で掲載しています。アジア地域についても次の訪日旅行誘致ハンドブック発行時に掲載する予定です。訪日旅行誘致ハンドブックは、外客誘致に取り組む上で必携の専門書としてJNTOが発行する書籍です。アジア6市場編、欧米豪9市場編、アジア新興市場編の順に毎年1回発行しており、JNTOが訪日プロモーションに取り組む各市場について政治・経済といった背景情報から、国民の志向、旅行・航空業界の流通構造、そして、訪日動向や効果的なプロモーション手法をまとめています。印刷版は賛助団体・会員の皆様には発行時にお配りしている他、一般の皆様にも販売していますので最後にご案内するのは、上部メニューの「世界のインバウンド市場」から「市場動向トピックス」を選択してください。市場動向トピックスは毎月末にWeb掲載する前月の市場動向やJNTOの活動を紹介する資料です。事務所が現地の業界関係者にヒアリングした定性情報や現地での日常生活の中で感じられる生活トレンドと訪日動向との関係性などに加えて、各事務所が当該月に行った訪日プロモーション事業について記載しています。各市場の訪日旅行動向だけでなく、各事務所が直近に実施した個別の事業の目的や雰囲気を感じていただける内容となっていますので、各市場の「今」を感じる媒体としてご参考いただけたらと思います。JNTO日本語サイトの使い方「２.市場動向が知りたい！」編は以上です。次回「3.プロモーション戦略や事業スケジュールが知りたい！」は6月27日に掲載予定です。市場別プロモーション方針やイベントスケジュールはいったいどこにあるのか？ イベントの参加募集はどこで確認すればよいのか？ よくお問い合わせをいただくプロモーションに関する情報の掲載場所をご案内します。お楽しみに！本日ご紹介したウェブサイトのURLはこちらです。関連記事を読む5分でわかる！ JNTO日本語サイトの使い方、教えます！ vol.1「JNTO」や「日本政府観光局」と検索すると一番最初に出てくるのは、JNTOの日本語サイトです。関連記事を読む5分でわかる！ JNTO日本語サイトの使い方、教えます！vol.3「JNTO」や「日本政府観光局」と検索すると一番最初に出てくるのは、JNTOの日本語サイトです。 Copyright © 2017 Japan National Tourism Organization. JNTOフォーラム 日本政府観光局（ＪＮＴＯ）が6日に東京都内で開いたインバウンド旅行振興フォーラムでは、海外事務所長らが重点20市場の旅行動向を解説した。中国、韓国、台湾、香港の東アジア4市場は、訪日外国人の旅行者数、旅行消費額ともに全体の約7割を占める。フォーラムの中から東アジア4市場の動向を紹介する。 中国からの2017年の訪日旅行者数は、前年比15.4％増の735万6千人で過去最高を記録した。国・地域別の最多で、全体の25.6％を占めた。18年上半期（1～6月）は、前年同期比23.6％増の405万6千人と好調だった。 中国からの訪日観光客は近年、個人観光の数次ビザ（査証）の発給増加などで、リピーターの割合、人数が急増。リピーター率は、15年には27.5％だったが、17年には39.8％に上昇。リピーターの人数は14年には約50万人だが、17年には250万人を超えたと推計される。 訪日旅行の関心事は、ショッピング、日本食、自然・景勝地、繁華街、温泉が上位だが、次回の訪日でしたいことには、四季の体感、スキー・スノーボード、自然・農漁村体験、歴史・文化体験などが上昇する。 「特定のテーマを掘り下げた観光は、中国で『深度游』と呼ばれ、地方が受け皿になり得る」（服部真樹所長）。中国では、2022年北京冬季五輪に向けてスキー市場も急成長中で、日本のスノーリゾートへの注目も高い。 地方誘客の課題には、体験プログラムなどのガイドやインストラクターの中国人対応の強化、誘客効果が高い国内地方空港への直行便の開設、中国で人気のデジタルメディアを活用した情報発信などが挙げられている。 韓国の訪日旅行者数は、17年が前年比40.3％増の714万人と大幅に増加した。18年は、大阪府北部地震の影響で7月がマイナスだが、1～7月累計は前年同期比14.5％増の462万4千人となっている。 韓国経済は青年失業率の悪化など不透明感はあるものの、海外旅行者数は増加傾向にある。訪日旅行先は、九州、関西、関東が中心だが、ＬＣＣの路線拡充などで地方の伸びしろも大きいとみられている。 ＪＮＴＯソウル事務所によると、韓国の消費トレンドは「『自分』『今』を満足させる消費」という。「自分の時間、心を大切にする韓国の消費トレンドを意識した訪日旅行の提案が求められる」（山田敬也所長）。 台湾の訪日旅行者数は、17年が前年比9.5％増の456万4千人。18年1～7月は前年同期比8.5％増の296万6千人。旅行需要は安定しているが、台湾の年金改革や11月の統一地方選挙が、海外旅行にマイナスとなる可能性がある。 ＦＩＴ化、リピーター化が進む中で新たな需要として、アウトドア、音楽イベント、スポーツ、クルーズ、祭り、観光列車などのテーマ旅行が注目。ＦＩＴ化の一方で、「消費者と旅行会社の接点が残っている市場」（日本台湾交流協会台北事務所の中杉元経済部主任）で、旅行会社はテーマ旅行やチャーター便利用のツアーに注力している。◇香港 香港の訪日旅行者数は、17年が前年比21.3％増の223万2千人。近年、ＬＣＣや宿泊予約サイトの活用で旅行コストが下がり、訪日頻度が増加したことなどで、訪日旅行者数は13年に比べると約3倍に増えている。18年1～7月は1.5％増の133万7千人で、「災害の影響はあるが、底堅い」（香港事務所の薬丸裕所長）。 香港の訪日旅行者のうち訪日経験回数10回以上のリピーターは2割を超える。「年に複数回リピートする旅行者という前提で情報発信、仕掛けづくりを。日本を生涯楽しみ続けられる旅行先として『生涯デスティネーション』にすることが大事だ」（薬丸所長）。写真、見出し、記事など全てのコンテンツの無断複写・転載・公衆送信等を禁じます。著作権・著作隣接権は観光経済新聞社に帰属します。© 2020 Kankokeizai News Corporation
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