ナノインフルエンサープラットフォーム

よって動画によるインフルエンサーマーケティングを検討する企業では 1つのsnsに集中するより、多くの動画プラットフォームで活動するインフルエンサーとタイアップする必要があるでしょう。ナノインフルエンサー ◆ TwitterやInstagram、YouTubeやブログなど手軽な情報発信手段が広がるにつれ、ソーシャルメディアで多くのフォロワーを抱える個人が「インフルエンサー」として注目されるようになってきた。彼ら・彼女らは自らの体験や実感をネット上で表現することでフォロワーの共感を呼び、ひいてはフォロワーの購買行動にも影響力を及ぼし、従来の広告とは違う形で企業と消費者のコミュニケーションを媒介するようになった。このような個人を活用したマーケティング活動は「インフルエンサーマーケティング」と呼ばれ、インフルエンサーマーケティングが浸透するにつれ、そのあり方にも変化が表れてきた。かつてインフルエンサーといえば、たとえばキム・カーダシアンやセレーナ・ゴメスのようなリアルの場でのセレブリティ、またはHIKAKINのようなネット発の有名人であっても、フォロワー数百万人を持つというケースが中心だった。だがその後、フォロワー数は数十万人程度でも、ファッションや旅行、コスメなど、テーマを特化した発信者として「マイクロインフルエンサー」と呼ばれる人々が注目されるようになっている。ニューヨーク・タイムズによれば、さらに最近ではフォロワー数が数千人規模のナノインフルエンサーの定義は考え方によって多少変動するが、おおむねフォロワー数1,000人〜1万人程度のソーシャルメディアを運営する人物のことを指し、プラットフォームはおもにInstagramに集中している。インフルエンサーを束ねるエージェントによっては、フォロワー300人からImage: Jacob Lund via shutterstockフォロワー数が少ないとはいえ、その分だけコストも低く抑えられ、くわえて、コスト以上の価値となりうるのは、ナノインフルエンサーはフォロワー数が少ない分、投稿に対するリアクションが得られやすいことである。実際にある調査によれば、Instagramのフォロワー数10万人以上でのエンゲージメント率は1.7％であるのに対し、フォロワー数5,000人以下では5.7％と3倍以上のでは、実際にどのようなナノインフルエンサーが存在するのだろうか。たとえばニューヨーク・タイムズで紹介されたアレクシス・ベーカー（Alexis Baker）氏は、普段は不動産管理会社に勤務する25歳の女性だが、趣味としてこうしたナノインフルエンサーたちが広告を引き受けるきっかけは、企業側から直接DMを受け取る場合もあれば、企業とインフルエンサーをつなぐサービスに登録しているケースなどさまざまで、本人が企業に働きかける場合もある。たとえばケルシー・ローゼンバーグ（Kelsey Rosenberg）氏はフォロワー約2,000人のInstagramアカウントを運営しており、自ら地元のバーやレストランにコンタクトして売り込み、定期的に広告投稿を入れ込んでいるという。海外だけでなく、日本でもナノインフルエンサーと呼べる人たちが活動している。ヘアサロンモデルとして活躍する＠aiiir1203氏は、フォロワー数6,000人弱のInstagramアカウントを持ち、ロレアルのインフルエンサー向けイベントに招待された体験などを投稿している。ナノインフルエンサーマーケティングの実例で具体的な効果が明らかになっているケースはまだ多くはないが、ソーシャルメディアの活用に長けたブランドでは、すでにその経験を深めつつある。たとえばGlossierでは、インフルエンサー選定の指標としてフォロワー数よりもエンゲージメント率を重視しているため、ロレアル傘下のプロフェッショナル・ヘアケアブランドパーソナルケアこのようにナノインフルエンサー活躍の場は広がりつつあるが、それと同時に課題も浮かび上がっている。前出のサイバーエージェントによる広告主向け調査では、まず「どんな人物をどんな手法で選べばよいのか」が一番の課題とされ、次に「効果がわかりづらい」「効果測定ができない」「KPIが曖昧」といった効果関連が続く。この調査はインフルエンサー全般に関するものだったが、フォロワーの規模が小さくなるほどこれらの課題は顕著になるはずだ。もうひとつ、ナノインフルエンサーの場合に特に難しいと思われるのが、コンテンツのクオリティの担保やインフルエンサーのモチベーション維持である。平たくいえば、「企業側が望む内容を、望むタイミングで投稿してくれるかどうか」ということだ。2018年、ソーシャルメディアのSnapがウェアラブルデバイス「Snap Spectacles」のプロモーションのために、インフルエンサーのルカ・サバト（Luka Sabbat）氏に投稿を依頼したが、契約通りの投稿が行われず、とはいえ、広告主側が文言などあまりに細かく口を出し強要してしまうと、インフルエンサー側のやる気がそがれ、投稿内容も広告臭が強くなって、読み手からの共感も得られにくくなる。コンテンツに関してはインフルエンサーへの信頼と管理の微妙なバランス感覚が必要になるだろう。こうした課題をまとめて解決すべく、前出のPeerswayやMavrckも含め、さまざまな形のインフルエンサーマーケティング代理店やプラットフォームが立ち上がっている。米国を中心とした、あるインフルエンサーマーケティング企業リストには日本でもより小規模なインフルエンサーを対象としたサービスが立ち上がりつつある。たとえばHIKAKIN氏やはじめしゃちょー氏など多くのYouTuberインフルエンサーを抱えるUUUMは、Instagramでのマーケティングプラットフォームとして「同様に、2014年からインフルエンサープラットフォームを運営してきた同社の広告ユニット兼プロダクションユニット責任者の矢澤孝明氏は「ユーザーとの距離感が強いだけにエンゲージメント率は高くなる。同じ予算でも、商材の特性にあわせて、1人のメガインフルエンサーに依頼するのか、マイクロインフルエンサーを何十人も集めるのかというような使い分けが進んでいる」と話す。Instagramでは新商品発売にあわせてナノインフルエンサーを多数起用することで、商品名をInstagram内で検索されやすくするといった施策も増えてきている。ほかにもAIを使ったインフルエンサーのデータ分析とそれにもとづくキャスティングを行うナノインフルエンサーのその先は「一般人」かもしれない。よく知っている人が、本当に自分がいいと思ったものを投稿していたら、そこに#adや#prなどのハッシュタグがついていたとしても、あまり気に留められなくなるのではないか。人となりをよく知っている人が宣伝しているなら見るに値するという気持ちは強く働くはずだ。「一般人に我々のプラットフォームに登録してもらうということも将来的に考えられる」と矢澤氏は話す。「学校のクラスで目立つ人や声の大きい人の言うことには説得力があった。そういった感覚になっていくのかもしれない」。Text: BeautyTech.jpのマーケティングに関する記事をまとめたマガジンです。ナノインフルエンサーの「ナノ」とは数の大きさの単位のことで、主に物の大きさを表す時に使われます。メートルやセンチなどが一般的ですが、さらに小さくなるとミリ、マイクロとなりその次に当たるもものに「ナノ」があります。ナノインフルエンサーはその言葉の意味からも分かる通り、今までのインフルエンサーという規模の定義よりも小さいフォロワーを抱えているSNSの広告等やアドバイザーのことです。ナノインフルエンサーという言葉が生まれたのは世界的にもSNSの広告媒体が盛んな欧 … Powered by インフルエンサーは、企業から提供された商品やサービスを自信のアカウントを使うことが主な活動となり、多くのフォロワーを抱えています。中には1000万ものフォロワー数がいるインフルエンサーもい …
ナノインフルエンサーの定義は考え方によって多少変動するが、おおむねフォロワー数1,000人〜1万人程度のソーシャルメディアを運営する人物のことを指し、プラットフォームはおもにInstagramに集中し … インフルエンサーとは、プラットフォームにもよりますが、フォロワー数が 1万人ナノインフルエンサー 10万人インフルエンサー 100万人メガインフルエンサーと、よく言われます。 sns1投稿、数十万円はめずらしくない、トップのユーチューバーは動画1投稿で数百万円、と言われま …

All rights reserved. マイクルインフルエンサーは、1~10万人のフォロワーを持つ場合を指します。さらにナノインフルエンサーは、数千～1万人以下のフォロワーを持つ場合を指します。それぞれのレベルによって、インフルエンサーを通じて企業が何をしたいかが異なってきます。 © Copyright 2020 misosil. ナノ・インフルエンサー：フォロワー数1,000～5,000の、最小規模のインフルエンサーで、自身のコミュニティ内で強い影響力を持つ。親族、クラスや地域社会でのリーダー的存在に匹敵する。 SNSマーケティングに欠かせない存在となったインフルエンサー。大手の企業が莫大な費用を払って利用しているのも珍しくありません。インフルエンサーは、企業から提供された商品やサービスを自信のアカウントを使うことが主な活動となり、多くのフォロワーを抱えています。中には1000万ものフォロワー数がいるインフルエンサーもいるくらいです。それとは逆に、小規模のフォロワーを抱えているインフルエンサーも存在しています。ナノインフルエンサーと呼ばれており、インフルエンサー同様の活動をしています。違いはなんなのでしょう。今までのインフルエンサーと違っている点やメリットデメリットについて紹介します。目次ナノインフルエンサーの「ナノ」とは数の大きさの単位です。物の大きさを表すときに使われます。メートルやセンチなどが一般的ですが、さらに小さくなるとミリ、マイクロとなりその次が「ナノ」です。ナノインフルエンサーとは、今までのインフルエンサーという規模の定義よりも小さいフォロワーを抱えているSNSの広告等やアドバイザーのことを言います。フォロワー数がフォロワー数1,000～5,000の、最小規模のインフルエンサーで、自身のコミュニティ内で強い影響力を持つ人です。インフルエンサーの世界ではナノという単位が付いてもフォロワーは数千人以上がいる事が前提です。フォロワーが少ないものの、特定ジャンルでの影響力が高いとされています。大きな違いはやはりフォロワー数です。100万から1000万単位のインフルエンサーと比べるとナノインフルエンサーは1000から5000と比較にすらなりません。しかし、世界的にもSNSの広告媒体が盛んな欧米では数の少なさを活かしたマーケティングで広告宣伝を依頼することがあるのです。一口にインフルエンサーと言っても幅広く、フォロワー数が多いとエンゲージは低くなると言われています。そこでターゲットを絞って宣伝するためにもナノインフルエンサーの存在が欠かせないのです。100万単位のフォロワーがいるメガインフルエンサー、10万単位のマクロインフルエンサー、万単位のマイクロインフルエンサーとインフルエンサーは細分化されてきています。そんな中で、1000から5000とフォロワー数が少ないナノインフルエンサーを起用するメリットについて詳しく解説をします。なんといっても一番のメリットは気軽さです。メガインフルエンサーやマクロインフルエンサーは雲の上の存在です。しかし、ナノインフルエンサーならばフォロワー数が少ないこともあって身近な存在の人が商品やサービスを使っているような感覚になるため他の広告媒体よりも信頼性や率直な感想がダイレクトに伝わりやすくなるのです。小さいコミュニティを形成している彼らは、クラスの人気者であり、住んでいる地域のリーダーであり、趣味のクラブに属するエキスパート的な存在です。宣伝というよりも「信頼できる友人からの言葉」としてメンバーに受け入れられやすいのがメリットです。インフルエンサーに広告の依頼をするとフォロワー数が多ければ多いほど費用がかかります。平均値では1フォロワーにつき1円〜3円が相場ですが、人気のインフルエンサーだと4円～5円かかるのも珍しくありません。しかし、ナノインフルエンサーならばフォロワー数が少ないため相場通り1フォロワー3円だとしても10000フォロワーならば3万円ほどで済むのが利点です。それ以上の費用対効果を生み出すことができればさらに大きなメリットとなります。ナノインフルエンサーの利点はもう一つあります。それはコアユーザーに届きやすい点です。ナノインフルエンサーは専門性を持つ者が多く、商品やサービスによってはニッチな層に届きやすくなります。専門性が高い商品やサービスを扱っている企業ならばナノインフルエンサーに依頼した方が効果は大きい場合もあります。メリットがあれば、もちろんデメリットもあります。ここではナノインフルエンサーを起用するデメリットについて解説をしていきます。双方を比較して判断をしてください。やはりフォロワー数が少ないのでメガインフルエンサーやマクロインフルエンサーと比べると与える影響は少なくなってしまいます。費用対効果が高ければメリットは大きいですが、効果がなければ見返りは期待できません。事前のリサーチが大切になってきますのできちんと調べた上で商品やサービスとマッチしたナノインフルエンサーを選ぶことが重要なポイントです。ナノインフルエンサーは数が多く、日本でもより小規模なインフルエンサーを対象としたサービスが立ち上がりつつあります。例えば、HIKAKIN氏やはじめしゃちょー氏など多くのYouTuberインフルエンサーを抱えるUUUMは、Instagramでのマーケティングプラットフォームとして「LMND（レモネード）」という会社を立ち上げています。また、2014年からインフルエンサープラットフォームを運営してきたBitStarも、フォロワー数300人以上をナノインフルエンサーと定義し、マッチングサービスを行っています。他にもAIを使ったインフルエンサーのデータ分析とそれに基づいたキャスティングをするクロスリング、「国内最安値級のキャスティング」を謳ったInfluencer Cloud、登録インフルエンサー1,000人以上を抱えるFind Model、美容に特化したキャスティングを手がけるPure Blueなど多くの企業も参入しているのが現状です。どのナノインフルエンサーを選ぶかは企業とのマッチングでも変わってくるので会社の特性をリサーチした上で依頼をかけましょう。ナノインフルエンサーを広告宣伝で活用した事例はまだまだ少数です。その中でいくつか紹介をします。企業担当者で自社でも活用できるか参考にしてみてください。靴専門の小売チェーンDSWは、早くからナノインフルエンサーに注目をして広告宣伝をしてきました。2016年のDSWが調査対象のメディアに約49億円と高額な広告費を支払っています。特にインフルエンサーに注目をしており、ナノインフルエンサーにも同様の期待をしていてママブロガーでナノインフルエンサーのヘザー・エイビス氏に依頼した子育ての投稿に反響を呼びました。同時に企業イメージも向上したそうです。 Instagramで約2000フォロワーを持つ他にも益若つばさプロデュースコスメブランド・CandyDollのアンバサダーキャンペーンにも参加。公式アンバサダーとして認定された経験もあります。ニューヨーク・タイムズで紹介された投稿する内容は旅行先やナイトアウトで外出した際のドレス姿などが中心。たまに化粧品や飲料といった商品の紹介が、#adや#sponsoredのタグ付きで織り交ぜる宣伝方法です。過去には、クリニークのファンデーションや韓国コスメDewy Celのアイクリーム、コーヒー飲料のLOCOが宣伝されました。ナノインフルエンサーを活用した広告宣伝は、海外では一つの手段として認知されており国内でもこれから増えていくと予想されています。以前は、どんな人物をどんな手法で選べばよいのか」に「効果がわかりづらい」「効果測定ができない」「KPIが曖昧」といった声が圧倒的でした。しかし、現在はマッチングサービスやキャスティング会社が複数立ち上がってきているのが現状です。業者によっては広告効果を測定してくれるサービスも提供してくれるので自社で判定しなくてもよいケースがあります。また、こうしたツールの活用やマッチングサービスへの依頼を含めてナノインフルエンサーを活用した広告宣伝戦略を立ててみるのもいいかもしれません。ぜひ検討してみてください。【最先端のSNSマーケティングツール】

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