若い世代を中心にインスタグラムが広がりを見せる中で、着々とその市場拡大を続けるインフルエンサーマーケティングですが、昨年の2017年～2019年はインフルエンサーマーケティングにとって飛躍の年となりました。流行語大賞に「インスタ映え」が選ばれたり、三省堂 辞書を編む人が選ぶ今年の新語2017に「インフルエンサー」が選ばれるなど、インスタグラムやインフルエンサーが私たちの日常生活とより密接な関係があることを、証明してくれた年だったと記憶しています。そして2020年に向け、インフルエンサーマーケティングを活用する事業会社が増えるとともに、それを支援する企業も多岐にわたっています。このメディアを運営している今回は、企業担当者ならおさえておきたい2020年以降も注目したい最新版のインフルエンサーマーケティングを支援企業についてご紹介していきます。目次まず、インフルエンサーマーケティングについて簡単にご紹介しておきましょう。インフルエンサーはファッション、コスメ、グルメといった得意分野での専門知識が豊富なことから、PRの訴求力が高く多くの消費者の購買行動に影響を与えています。インフルエンサーマーケティングで企業の製品やサービスのPRを依頼する「インフルエンサー」とは、ある種の分野で影響力を持つ人のことを指します。多くの場合、SNS上で人気があり多くの人に影響を与える人達を指します。YouTubeで人気のユーチューバーであれば「HIKAKIN」さん、Instagramで人気のインスタグラマーであれば「渡辺直美」さんが例として挙げられます。インフルエンサーマーケティングは、そうした影響力のある人に力になってもらい自社製品やサービスのPRをするマーケティング手法となります。以下のInstagram投稿はお笑い芸人の渡辺直美さんによるディズニーランドのPR投稿です。インフルエンサーマーケティングのメリットとしては、これまでのマス・マーケティングを例にすると、テレビCMのようにある程度の年代や性別を想定して広告を配信することはできましたが、本当にその広告が狙ったターゲット層に見てもらえたのかという効果計測は非常に難しいものでした。それに対して、インフルエンサーマーケティングではさらに、その他に気を付けるべき点や詳細は以下の 一見効果が高そうなインフルエンサーマーケティングですが、注意すべき点がいくつかあります。インフルエンサーマーケティングを行う際、ステマ（ステルスマーケティング）には細心の注意を払わなくてはなりません。法律的にもNGですが、さらにそれ以上に見込み客からの信用を大きく失ってしまいます。信用を失うことで商品やサービスが売れなくなり、経営が苦しくなることもありえますから、ステルスマーケティングをはじめとした不正行為は絶対にしないように気を付けることが大切です。基本的には投稿者のコメントにて「#PR」タグをつけたり「●●社から商品をいただきました」「●●社のイベントに招待していただきました」のように、企業とインフルエンサーの関係性を明示するようにしましょう。 従来まではフォロワー数の多さがインフルエンサーを選定する際の指標とされることが多かったのですが、近年の課題であるまた、フォロワーが多いインフルエンサーであっても、自社製品やサービスと親和性が高くない場合は、フォロワーが興味を示してくれず効果的なPRができなくなってしまいます。フォロワー数の多さだけではなく、 ここに掲載している企業が全てではありませんが、インフルエンサーマーケティング専門メディアのインスタラボが調査できた範囲内において掲載しています。今回は、の3つのカテゴリーに分けてご紹介しています。総合ディレクション型とは、現在の日本におけるインフルエンサーマーケティング支援企業において、最もスタンダードなサポート体系です。専門のコンサルタントやプランナーが、クライアントの課題や与件をヒアリングした上で、インフルエンサーマーケティング に興味は持ち色々な取り組みを行ってはいるものの Find Modelは本メディア「インスタラボ」の運営も行っているため、目まぐるしく変わるトレンドや業界ノウハウを常にキャッチし続けたディレクションが特徴です。また、PR案件によってはFind Modelに登録しているインフルエンサーに公募をかけることも可能です。公募により集まったインフルエンサーはモチベーションが高く、クオリティの高いPRを行ってもらえるのも魅力の一つです。大手ナショナルクライアントを中心に1,500件以上のインフルエンサーマーケティング支援実績を誇っていて、具体的な事例の公開を積極的に行っていることも特徴の一つ。主な事例は次のとおりです。メインSNS: Instagram、YouTube、Twitter、TikTok業界先端ノウハウを詰め込んだ効果的な施策を実施したい企業。柔軟かつ細やかなディレクションを求める企業。UUUMはUUUM株式会社が運営するインフルエンサーマーケティングサービスです。YoutuberによるYoutube動画配信を活用したマーケティングサービスを提供しているのが特徴です。HIKAKIN、はじめしゃちょーといった有名Youtuberを筆頭に数多くのインフルエンサーが所属しています。動画を通して訴求力の高いPRを行うことができます。メインSNS: Youtube動画（Youtube）を通して自社商品やサービスをPRしたい企業本業はファッション動画マガジンMINEですが、一部、株式会社3ミニッツもインフルエンサーマーケティング支援を行っているようです。3MINUTESは自社で動画マガジンを運営していることもあり、オリジナル動画コンテンツの企画・制作に強みを持つ企業です。動画を活用したインフルエンサーマーケティングや、投稿素材の二次利用を行う動画の制作を検討中の方は、一括で相談に乗ってくれる良きパートナーとなるでしょう。また、MINEへの出稿を前提としている方にもおすすめとなります。メインSNS: Instagram特に動画を中心としたマーケティングを展開したいと考えている企業。MINEへの出稿を検討している企業。AdgenicはTHE COO株式会社と株式会社クリエイターズマッチが共同運営するインフルエンサーマーケティング支援サービスです。インフルエンサーがSNSに写真を投稿するだけでなく、投稿写真をインターネット広告バナー用に加工するサービスが含まれていることが特徴です。インフルエンサーの写真の二次利用については各会社オプションとなっている場合が多いですが、このサービスは元から含まれたパッケージになっているようです。メインSNS: Instagram、Twitter、Youtubeインフルエンサーのキャスティングから、バナークリエイティブの制作まで一貫して任せたい企業INFLUENCER CLOUD は株式会社EMOLVAが運営するキャスティングサービスです。最低出稿金額2万円と明示しており予算の少ない企業でも発注が可能なキャスティングサービスとなっています。メインSNS: Instagram、Twitter、Facebook予算がない中でインフルエンサーキャスティングの流れを体感してみたい企業Lollypopは株式会社Candeeが提供するインフルエンサーマーケティングサービスです。運営元のCandeeはインフルエンサーが配信するライブ配信ECアプリ「Live Shop!」を運営や、ライブ配信を活用したマーケティング支援も行っている企業です。インスタグラムやTwitterでもライブ配信が盛り上がる中、その点において強みのあるプレイヤーであると言えます。メインSNS: Instagram20代をターゲットとしたインフルエンサーマーケティングを行いたい企業。SWIMはサムライト株式会社が提供するインフルエンサーマーケティングサービスです。ほとんどのインフルエンサーマーケティングの場合、クリエイティブの制作もインフルエンサーに任せることが多いですが、SWIMの場合同社が投稿用の動画をインフルエンサーに合わせて制作するようです。また、企業製品やサービスに愛着をもったファンであるアンバサダーをマッチングするエンゲージメント課金(いいね数やコメント数に応じた課金形態)を選ぶことも可能です。エンゲージメント課金は、フォロワー数というストックではなく、アクティブな成果に対してフィーを支払うことができる成果報酬形態のため、対応するインフルエンサーマーケティング支援企業が増えていると感じます。メインSNS: Instagram、Twitter、Facebook、Youtubeエンゲージメント課金型の契約を行いたい企業。高品質な投稿動画のクリエイティブを企業が行うほうが、安心できるという企業タグピク・インフルエンサーネットワークはタグピク株式会社が運営するインフルエンサーマーケティングネットワークです。アジア圏のインフルエンサーマーケティング企業との連携をしているため、アジア全域に沢山のインフルエンサーをネットワークしていることが最大の特徴となります。メインSNS: Instagram、Twitter、Facebook、Youtubeアジア圏をターゲットとした大規模なインフルエンサーマーケティングを展開したい企業。Winstaは株式会社クロスリングが提供するインフルエンサーマーケティングサービスです。日本だけでなく、タイや韓国などアジア圏のインフルエンサーが存在していることが大きな特徴の一つです。また、インフルエンサーDMP「SPRAY®」シリーズを広告代理店向けに提供しており、詳細なレポート等が期待できそうです。メインSNS: Instagram日本国内だけでなく、アジア圏にもプロモーションを展開したい企業、手厚いレポーティングが必要な企業#GROVEはGROVE株式会社が提供するインフルエンサーマーケティングサービスです。Twitter、Instagram、Youtubeをメインとしたキャスティング、進行管理、レポーティングまでをワンストップで行っています。また、所属しているインフルエンサーをクリエイターと位置づけているのが特徴で、クオリティの高いPRの実施に努めています。10代から20代の比較的若い世代のクリエイターが多い印象です。メインSNS: Instagram、Twitter、Youtube10代～20代の比較的若い層に対してPR活動したい企業SPIRITはリデル株式会社が提供しているインフルエンサーマーケティングサービスです。同社のサービスに登録しているインフルエンサーに対して、企業から依頼されているPR案件に参加したい人を募る公募形式のキャスティングが特徴。公募形式のためインフルエンサーのモチベーションが高く、品質の高い成果物が期待できます。登録インフルエンサー数も20,000人と非常に多いため、様々なジャンルのインフルエンサーのキャスティングが可能です。メインSNS: Instagram自社商品やサービスがニッチで適したインフルエンサーを探すのに苦労している企業TWIN PLANETは株式会社TWIN PLANETが提供しているマーケティングサービスです。市場調査・企画・PR・コンテンツ開発・商品開発・メディア開発など、マーケティング全般のビジネスを提供しています。また、タレント事務所も運営しており、小森純、鈴木奈々、須田亜香里(SKE48)などの人気芸能人が所属しているのも特徴です。タレントを使ったインフルエンサーマーケティングでより広いリーチを獲得したい場合に活用するとよいでしょう。メインSNS: 不明タレントを活用して自社商品を大規模にPRしたい企業GMO Casting Managementは、GMO TECH株式会社が提供しているインフルエンサーマーケティングサービスです。インフルエンサー・タレントキャスティングをメインとしていますが、デジタルプロモーションプラン立案、企画・タイアップ商品開発、SNSプロモーションプランニングなど、自社とグループ企業のもつデジタル広告／マーケティングの豊富なノウハウと実績を生かした幅広いサポートを受けることができます。メインSNS: Instagram、TikTok、YouTube、Liveアプリデジタル広告運用やSEMなども含め総合的にデジタルマーケティングを行いたい企業プラットフォーム型とは、クライアント自らがプラットフォームに登録しているインフルエンサーを選定し、プロモーション強力の依頼やギャラの交渉、ディレクションを行います。indaHash（インダハッシュ）は、IDH Media Limited.が運営するインフルエンサーマーケティングプラットフォームサービスです。マイクロインフルエンサーをメインであり、アプリを通して世界80カ国以上の地域のインフルエンサーとつながることができます。また、IDHコインというトークン（暗号通貨・暗号資産）を発行しており、プラットフォーム内で商品等の割引を受けられるなどプラットフォーム内で独自の経済圏を生み出している点も他にない特徴です。メインSNS: Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter海外展開のために世界各国でインフルエンサーマーケティングを実施したい企業CLOUD CASTINGはBIJIN&Co.株式会社が運営するキャスティングサービスです。各社がSNSへの投稿に強みを持つインフルエンサーのキャスティングに強みを持つ一方、本サービスではECサイトの試着モデルや動画の吹き替え声優など、幅広いジャンルのキャスティングが可能な点がユニークポイントとなっています。強い広告効果を持つインフルエンサーは、一般的なモデルと比較してキャスティング費用が割高になる傾向があり、もしもSNSでの影響力を重視しない場合は、本サービスを利用することでコストを大幅に削減することが可能かもしれません。メインSNS: InstagramECサイトやカタログ等のモデルのキャスティング、その他動画の吹き替え声優など特殊技能を持つ人のキャスティングexpausは株式会社Lxgicが運営するキャスティングサービスです。月額利用料金で使えるインフルエンサープラットフォーム型を採用しており、担当者が直接インフルエンサーと交渉・ディレクションを行うことでプロジェクトが進行します。仲介手数料0円、フォロワー単価0.7円というコストの低さを売りとしているほか、広告運用やアカウント運用も行っています。メインSNS: Instagram、Twitter、Youtube月額利用料を支払ってもコストメリットが出るほど大きな金額での発注を複数回実施予定の企業SPRAYは株式会社クロスリングが提供しているインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。AI（人工知能）を活用したインフルエンサーマーケティングツールを提供しており、ビッグデータに基づいた高いPR効果が期待できるインフルエンサーやハッシュタグの検索・分析を行うことができます。インフルエンサーマーケティングを自社ですでに実施しており、マーケティング担当者が独自で調査・キャスティング・分析したい場合に大いに力になってくれることでしょう。メインSNS: Instagramインフルエンサーマーケティングの知識・経験がある企業LMND（レモネード）はUUUM株式会社が提供するインフルエンサーマーケティングツールです。インフルエンサーの選定から依頼、パフォーマンス分析やコンテンツ管理に至るまで、インフルエンサーマーケティングを1つのプラットフォームで完結できるようになっています。基本的に自社でインフルエンサーのキャスティングや工程管理などを行う必要は出てきますが、仲介業者が少なくなる分コストが抑えられるメリットがあります。インフルエンサーマーケティングを実施したことがあり、ノウハウを持っている企業が活用するとよいでしょう。メインSNS: Instagramインフルエンサーマーケティングの知識・経験がある企業マイクロインフルエンサー特化型企業とは、何万、何十万というフォロワーに多大な影響力を与えるといったパワーは持たないものの、特定のコミュニティにおいて一定の影響力を持つインフルエンサーを活用することです。拡散という部分では有名インフルエンサーには劣るものの、小さなコミュニティだからこそ、高いエンゲージメントが期待できることが最大の魅力となります。出典：asagakeはソーシャルワイヤー株式会社が運営するマイクロインフルエンサーマッチングプラットフォームです。仕組みは少し変わっており、企業（広告主）がPRしたい商品を掲示し、その商品を見つけて体験してみたいと思ったマイクロインフルエンサーとマッチングを行うのが特徴です。安価に実施でき、企業とインフルエンサーは直接メッセージをやりとりできるため、小回りのきくマーケティングを行うことができます。メインSNS: Instagramインフルエンサーマーケティングをお試しで安く実施してみたい企業Influencer Managementはアライドアーキテクツ株式会社が運営するインフルエンサーマーケティング支援サービスです。多くのインフルエンサーマーケティング支援企業が、何万、何十万というフォロワーの抱えるインフルエンサーを活用することで、高い広告効果を提供しているのに対して、同社のサービスは、プロモーションの対象となる商品やブランドのファンであるマイクロインフルエンサーを活用することが特徴的です。同社が運営する400万人が所属する同社が運営するモニタープラットフォーム「モニプラ」の会員から、プロモーション対象となる商品やブランドのファンを選び出しすことが特徴的ですメインSNS: Instagram、Twitter、Facebook認知の量は求めず、コアなファンをマイクロインフルエンサーとして活用し認知の「質」を重視する企業lesolamは株式会社レゾラムが提供するインフルエンサーキャスティングサービスです。同社は「ビジョビ」と呼ばれるフォロワー30万人を超えるInstagramアカウントを運営しています。1000名を超えるマイクロインフルエンサーをネットワークしており、人気アカウントの運営実績とノウハウをもとにキャスティング、アカウント運用、クリエイティブ作成など、特に女性に向けたSNS施策に強みをもっています。メインSNS: Instagram20代女性をターゲットとしたインフルエンサーマーケティングを行いたい企業P-conneはテテマーチ株式会社が提供するインフルエンサーマーケティングサービスです。現役大学生をネットワークしていることが大きな特徴で、マイクロインフルエンサー特化型のサービスとなります。大学生は一般的な社会人と比較して「大学」というコミュニティの依存度が高いため、そのコミュニティに対してインフルエンサーマーケティングを仕掛けることを目的としています。大学生をターゲットとする商材やブランドであれば、高い効果が期待できるでしょう。メインSNS: Instagram、Twitter大学生をターゲットにしたブランドや商品をプロモーションしたい企業インフルエンサーマーケティングがトレンドのマーケティング手法となった現在、多くの支援企業が存在しています。それぞれの特徴を理解して、自社の現状にマッチした適切なパートナーを見つけることが、インフルエンサーマーケティング成功の第一歩といえるでしょう。本メディア「インスタラボ」を運営するインフルエンサーマーケティングのプロが、インフルエンサーマーケティングで確実な成果を出すためには、緻密な戦略が必要不可欠です。やるべきことが分からず、なんとなくSNSフォロワーの多い人に商品を無料で提供してみても、狙い通りの認知拡大や売上増加の実感を得ることは出来ません。インフルエンサーマーケティング専門企業 Find Model は、・相談から実施まで、最短3週間で始めることができます。ぜひこの機会に インフルエンサーマーケティングの基礎 インフルエンサーマーケティングの企画からキャスティング、効果分析までをワンストップで提供。東証マザーズ上場。 インフルエンサーとしてFind Modelに登録し、様々な企業とお仕事をしてみたい方はこちら▼インスタラボはインスタグラムマーケティング・インフルエンサーマーケティングの専門情報メディアです。SNS・インフルエンサーマーケティング支援のソーシャルワイヤー株式会社が運営しています。 ・ ・ SOCIALWIRE CO.,LTD.
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